2026年，媒体报道称，国际足球联合会（FIFA）一度把给中国中央电视台的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，即便后来国际足联将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方的心理预期仍存在巨大差距，导致谈判陷入僵持。此外，在印度方面，FIFA最初意图以1亿美元的价格，打包出售2026年和2030年两届世界杯在印度的转播权，即便后来下调至单届3500万美元，仍遭到印度转播商的集体抵制。
2026年5月8日，FIFA官网确认——中国香港地区已成功获得2026年美加墨世界杯的独家转播权。5月14日，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔率国际足联代表团抵达北京，首要任务是与中国足球协会及中国中央电视台就足球合作与2026年世界杯转播权事宜展开会谈。5月15日，中央广播电视总台已经获得2026年美加墨世界杯版权，版权费为6000万美元。
事件背景
赛事情况
2026年国际足联世界杯（The 23rd FIFA World Cup）是由国际足联举办的第23届男子足球世界杯赛事，于2026年6月11日至7月19日进行，由美国、加拿大和墨西哥联合承办，这也是世界杯历史上首次由三个国家联合承办，系北美洲第四次举办该项赛事。
2026年美加墨世界杯史无前例地扩张至48支球队参赛，48支球队分为12个小组。总比赛场数从往年的64场增加到104场，比赛时间跨度也从往年的30天增加到40天。
国际足联报价情况
国际足联（FIFA）以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。
FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。截至2026年5月，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国美国福克斯广播公司 Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国英国广播公司与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国中央东洋放送株式会社拿下单届约1.25亿美元。
中国市场转播情况
根据国家新闻出版广电总局2015年发布的一项通知，中国中央电视台拥有中国大陆地区世界杯转播权的独家谈判与购买权。
长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约，国内其他各类视频平台、地方电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视完成版权采购后，从央视手中获得二级分销权，才能开展赛事转播、点播等相关业务。这一模式已持续多年，2018年俄罗斯世界杯，中国中央电视台首次开启版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台继续从央视分销版权。根据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%。过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
2025年国际足联世界杯预选赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团的报价过高，中国中央电视台决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。
印度市场转播情况
根据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，印度贡献了线性电视覆盖的2.9%。
泰国市场转播情况
泰国国家广播和电信委员会（NBTC）已将世界杯移出 “必须播出（Must Have）” 名单，转播权获取转为市场化运作，不再强制免费电视频道播出该赛事。2022年卡塔尔世界杯期间，NBTC 曾投入6亿泰铢采购转播权，后因转播安排与财务结算产生争议并遗留财务纠纷，使得本次泰国监管机构态度更为谨慎。
事件经过
2026年，媒体报道称，国际足球联合会一度把给中国中央电视台的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，折合人民币超过20亿元，这个价格是上届世界杯版权费的两倍还多，央视不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵持。据悉，国际足联最初给央视的开价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，即便后来国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。此外，就印度而言，FIFA最初意图以1亿美元的价格，打包出售2026年和2030年两届世界杯在印度的转播权，即便后来下调至单届3500万美元，仍遭到印度转播商的集体抵制。印度最大转播方信实-迪士尼合资公司仅给出2000万美元的报价，索尼等国际传媒巨头更是在初步接触后直接退出，理由是“商业上不可行”。
当地时间2026年5月5日，国际足球联合会（FIFA）表示仍在与中印两国持续谈判转播权，全程保密暂不披露细节。截至5月6日，中国、印度等全球人口最多的两个国家，以及泰国、马来西亚等部分东南亚国家、多个非洲国家，均未与FIFA达成转播权签约协议。5月7日消息，据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划访华，世界杯版权谈判或迎转机。5月8日，FIFA官网确认——中国香港地区已成功获得2026年美加墨世界杯的独家转播权。售价2500万美元，赛期为6月11日–7月19日（共40 天），全程直播全部104场比赛，提供4K高清信号，免费播出揭幕战、半决赛、决赛等共25场焦点赛事。5月10日，国际足球联合会（FIFA）官员飞往中国，争取让中国中国中央电视台购买2026年世界杯的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。计划谈判的重点是把2026年和2030年世界杯转播权打包。2030年世界杯由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。5月12日，泰国内阁批准13亿泰铢专项预算，由泰国国家广播和电信委员会（NBTC）牵头推进2026年美加墨世界杯转播权获取工作。NBTC表示相关方案已与泰国总理初步讨论，后续将起草执行计划并审议是否动用公共利益相关基金资助，提案需经董事会审核基金使用合规性。5月14日，国际足球联合会秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔率国际足联代表团抵达北京，在中国足协副主席杨旭的陪同下，到北京工人体育场参观考察，首要任务是与中国足球协会及中国中央电视台就足球合作与2026年世界杯转播权事宜展开会谈。2026年5月15日，中央广播电视总台已经获得2026年美加墨世界杯版权，版权费为6000万美元。
事件回应
2026年5月，针对该事件，FIFA一位发言人回应道：“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。”
事件解读
从历史上看，央视通常会提前很长时间敲定世界杯转播权。根据以往赛事，相关协议往往早早达成，以便开展大规模宣传和广告招商。行业分析人士认为，体育媒体版权成本不断上涨可能是主要症结所在。近年来大型国际赛事的版权费大幅飙升，迫使转播机构更加谨慎地权衡商业回报。
此次与中国中央电视台转播权谈判陷入僵局，核心还是在于FIFA的天价报价。过去二十年世界杯在央视的转播费持续飙升。与往届转播费相比，此次FIFA的报价涨幅已远超市场合理预期：2010年南非世界杯与2014年巴西世界杯两届赛事打包转播费仅为1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；到了2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯，两届打包转播费攀升至约3亿美元，平均单届达1.5亿美元，较前两届翻倍有余。
而央视方面也有充分的理由认为此次报价严重脱离中国市场实际。首先，竞技层面的吸引力大打折扣。中国男足已连续六届无缘国际足联世界杯，缺乏主队情感共鸣使得大量球迷的观赛热情和投入度下降。其次，客观的收视环境极为不利。由于赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。
再者，从商业回报角度看，中国中央电视台的版权成本必须通过广告收入覆盖。若以超过10亿元人民币的天价购入版权，会面临巨大的亏损风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约50亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。本届世界杯招商时间被极度压缩，盈利难度陡增。此外，央视对FIFA的差别化定价策略也感到不满。据悉，FIFA给印度和巴西等市场的价格相对较低，这种明显的“价格歧视”让中方难以接受。
事件评价
再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中国足球协会超级联赛还是中国男子篮球职业联赛，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足球联合会也没有理由坐地起价。这一次中国中央电视台对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。（北京日报 评）
即便世界杯赛事门票存在降价预期，中国球迷仍不予认可。不少中国球迷认为，中国男足未晋级国际足联世界杯，国际足联理应向中国球迷予以补偿；有观点提及，四年前中国观众在全球各类数字及社交平台的世界杯观赛时长，占全球总观赛时长的 49.8%。另有网友表示，超十亿中国群体为世界杯提供了庞大关注度，支撑了赛事广告价值，国际足球联合会理应向中国受众支付内容传播相关费用。（中国球迷、中国网友 评）
参考资料 >
半岛聚焦丨世界杯转播权开出天价，中国球迷今年还能看到直播吗？.百家号.2026-05-07
2026世界杯转播权FIFA报价2.5亿美元，中印等多国不买账.百家号.2026-05-07
美加墨世界杯会徽公布.百家号.2026-05-07
【#中国香港地区获得世界杯独家转播权# 】#世界杯内地转播权谈判遇阻# .新浪微博.2026-05-08
国际足联秘书长来京，与央视谈判转播权.百家号.2026-05-15
6000万美元！央视感谢全国网友的支持！.今日头条.2026-05-15
中国球迷可以在家看世界杯了！中央广播电视总台已获2026年美加墨世界杯版权.扬子晚报-今日头条.2026-05-15
The FIFA World Cup 2026™.fifa.2023-05-17
FIFA World Cup 2026: host countries, cities, dates and more.fifa.2023-05-17
美媒:下届世界杯48支球队确定分为12组，若夺冠需踢8场比赛.懂球帝.2024-02-05
#FIFA回应中国区天价世界杯版权#.新浪微博.2026-05-07
泰国媒体：泰国政府已通过专项预算，以确保获得世界杯转播权.百家号.2026-05-13
国际足联秘书长级高管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机 此前报价高达21亿元，央视坚决不买账.新浪网.2026-05-07
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