Ty Warner（泰·沃纳）比尼娃娃的泰股份有限公司(TyInc.)的老板，发明了使用聚氯乙稀作为填充物制成的绒毛玩具豆豆娃娃，创造了巨额财富，在福布斯全美400大富豪当中排名30名。
简介
Ty Warner（泰·沃纳）
国籍：美国
财富：45亿美元
发明：发明了使用聚氯乙烯作为填充物制成的绒毛玩具豆豆娃娃，为它们取名字，并推出限量版，具有收藏价值。
Ty Warner创业
18岁的时候，沃纳还是旧金山一间售卖长毛绒玩具娃娃公司的职员。但那里孕育了沃纳后来梦想的雏形。“怎么使得人们去购买一样东西？”每当沃纳售出一件玩具时，他都会问自己这个问题。在取得零售商同意之后，沃纳打扮得十分古怪地去贩卖商品。在实践之后，沃纳明白即使人们最初对玩具娃娃没有兴趣，但至少他们愿意停下来去看看这个搞笑的男人在卖什么。
沃纳在这家公司里学到了很多，他待了18年，直到决定应该自己去创造新事业。
辞职后，沃纳在意大利似乎找到了通向Ty，Inc.的道路。在意大利他发现了一种很软很可爱、使人很想拥抱的长绒毛公仔，这些他在美国都没有见到过。1983年他回到了美国，用尽他所拥有的财富：从他父亲那里得来的50000美元和自己多年在Dakin公司工作的积储，还借了100000美元的贷款，建造自己的Ty，Inc.王国。最初沃纳售卖的正是那种可爱的绒毛公仔，如想像中的一样，沃纳赚了一笔为以后发展有很大帮助的钱。
1992年，在沃纳的生产目录里已经列满了上千种玩具娃娃，但却始终没有他多年来想要的那种——十分可爱十分吸引人，孩子们愿意拿出他们所有零用钱去购买，可以装在孩子衣服上的小口袋的娃娃。而这种想法导致沃纳后来发明出风靡全球的豆豆娃娃。1993年，第一只豆豆娃娃“出生了”，后来其他9种不同款式的豆豆娃娃也相继被制造出来，推出当年，它就成为圣诞假期“必买”之玩具。其可爱的造型以及小巧的身形得到无数孩子的喜爱。
TyWarner的行销策略
这位大富豪名叫泰·沃纳(H.TyWarner)，是创造比尼娃娃的泰股份有限公司(TyInc.)的老板，在福布斯全美400大富豪当中，他高居第30名。如果你听过他的大名的话，那就怪了，因为他是出了名的不爱出名。10年来，他只接受过两次访问，大致谈及他的事业，其他的任凭大家去猜测。
在比尼娃娃问世之前，泰·沃纳已经在玩具业打滚多年。1986年他自立门户，成立了泰股份有限公司。他一面自己设计绒毛玩具，一面思索公司的发展方向。他注意到，当时市面上的绒毛玩具大都是10到20美元，而价位低的玩具却“无一不是垃圾”。于是，他设计了一批九款、小朋友用零用钱就买得起的比尼娃娃，并在1993年芝加哥玩具展上首度亮相。
这批后来被称为“原始九款”的豆豆们，质感好、价格低，造型简单可爱，具备了成功玩具的基本元素。不过让它们大红大紫的，还是泰·沃纳一连串让人拍案叫绝的行销策略。
参考资料 >
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